生成式人工智能重塑搜索引擎的影响，探索了语音搜索的崛起，并为品牌在不断发展的 SEO 领域保持领先地位提供了可行的见解 2023
年数字世界发生了翻天覆地的变化——ChatGPT 发布后，生成式 AI
的采用率突然激增。搜索引擎也以自己的产品加入了这一趋势。这有可能改变用户与搜索引擎交互的方式以及品牌如何看待他们的搜索引擎优化策略。
通过各种算法更新，谷歌试图奖励有用和原创的内容，预计 2024 年同样的趋势将持续下去。
以下列出了 2023 年影响 SEO 的五种主要趋势，预计将在 2024 年继续产生影响：
一、生成式人工智能对 SEO 的影响
随着 2022 年 11 月 ChatGPT 的发布，对话式搜索已成为 SEO
领域最受关注的话题。谷歌和必应等搜索引擎也推出了自己的生成式人工智能产品，例如谷歌搜索生成体验(SGE)和必应聊天，这将改变用户与搜索引擎交互的方式。
2024 年，SGE 预计将在全球范围内发布，届时用户将能够与 Google 进行对话式互动，为其查询寻找即时且全面的答案。虽然现有的 SERP
布局显示了各个网站的列表，但 SGE
将向用户提供一个聊天窗口，为他们的查询提供详细的答案，并允许他们提出后续问题。这很可能会导致零点击搜索激增，用户无需点击列出的网站即可获得答案。当然，自然列出的结果的点击率
(CTR) 将会受到影响。漏斗上部搜索预计受影响最大，但这并不意味着漏斗下部搜索不会受到影响。
然而，还有一线希望。据我们目前所知，SGE 的答复将包括相关网站和引用来源的链接。网站可以针对此类答案优化其内容，有时称为答案引擎优化
(AEO)。有机结果也将继续出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，仅位于 SGE 部分下方。
如何准备?
品牌将不得不重新审视其内容策略，以针对生成式人工智能进行优化。当用户的搜索行为变得对话式时，网站内容也必须反映出同样的情况。针对长尾查询、问题查询，甚至搜索需求为零的查询都会有所帮助。以问题和答案的形式构建内容可能是另一个步骤。添加常见问题解答作为内容的一部分预计也将有助于出现在
SGE 的答案中。
但是，您的内容的目标受众应该是您的客户/读者，而不是搜索引擎。
二、建立话题权威现在比以往任何时候都更加重要
如果说谷歌在 2023
年推出的所有算法更新有一个要点的话，那就是原创、经过深入研究和有用的内容将得到奖励，而改写、精简和复制的内容将被降级。谷歌一直在努力通过提供有用的结果来增强用户体验，网站也应该以同样的目标为目标。
2022 年 12 月，Google 在其现有的
EAT(专业知识、权威性、可信度)指南中添加了经验。这意味着对您所写主题的第一手知识将比收集到的内容更有价值。您网站的内容应围绕您所撰写的主题展现深度、全面性、原创性和可信度。许多没有展现这些品质的网站都受到
2023 年算法更新的负面影响，尤其是在健康和金融行业。
如何准备?
品牌必须关注话题权威——这意味着成为行业某个话题信息的首选来源。除了覆盖深度之外，内容还应该展示第一手知识。目的应该是回答读者可能提出的所有问题。这些答案应该是原创且值得信赖的。因此，如果您能够进行一些初步研究，它将帮助您获得回报。事实上，在主题上具有一定权威的网站更有可能被
SGE 引用。
要记住的另一个重要方面是作者权威 – 您的内容的作者在行业中的声誉。如果他们被视为主题专家，这会增加您网站的可信度。
从本质上讲，通过遵循 EAT 指南来建立话题权威应该成为您 2024 年的内容策略。
三、语音搜索的兴起
虽然语音搜索并不是一个新概念，但其采用率正在不断增加。据 Statista预测，“全球通过语音助手进行的电子商务购物总交易额预计将从 2021 年的 46
亿美元增至 2023 年的 194 亿美元。这在短短两年内增长了 400%
以上。”这是由于语音助手购买物品的机会越来越多，特别是通过智能手机和家中的智能设备购买物品。
投资语音搜索优化将为品牌开辟新的销售途径。这里的目标应该是优化您的内容，使其能够被 Alexa、Cortana 和 Siri 等语音助手接收。
语音搜索优化与传统搜索优化略有不同。这只是因为你说话的方式和你写的方式不同。
如何准备?
品牌应该关注与问题相关的长尾关键词，以优化语音搜索的内容。每个语音助手从不同的搜索引擎获取内容。例如，Siri 从 Google 获取内容，而
Cortana 从 Bing 获取内容。因此，对各个搜索引擎进行与问题相关的搜索的深入分析将为任何品牌的语音搜索优化策略提供方向。
四、SERP 变得更加直观和更具竞争力
Google 在 SERP 上显示结果的方式每年都在不断变化。2023
年，它遵循了与前几年相同的趋势——结果变得更加直观。这意味着图像和视频出现的频率更高，纯文本结果占用的 SERP 空间有所下降。
据Getstat报道，视频、轮播和图像是 2023 年 SERP 出现的前五名功能
。甚至谷歌地图结果现在也是“照片优先”。对于电子商务相关搜索，Google Shopping 已经开始占据更多的 SERP 布局。将图像和视频作为 SEO
策略的一部分可能会提高流量，因为丰富的结果传统上比 SERP 上的正常结果具有更高的点击率。
如何准备?
2024 年，品牌将不得不关注图像和视频 SEO。您为网站选择的图像必须与您的业务相关，并且应通过使用 Alt
属性、结构化数据等针对您的目标受众进行优化。视频也将具有通过包含文字记录、章节、元元素、结构化数据等针对目标受众进行优化。
五、页面体验不断优化
2020
年，谷歌发布了核心网络重要指标列表，衡量桌面和移动设备上任何网站的技术体验。共有三个指标：最大内容绘制(LCP，用于加载)、首次输入延迟(FID，用于交互性)和累积布局偏移(CLS，用于视觉稳定性)。这三个指标共同表明了任何页面的技术健康状况。
从 2024 年 3 月起，其中一个指标 – FID 将被另一个与下一次油漆交互的指标 (INP) 取代。FID
测量交互性或网页对用户输入的响应程度。例如，当您单击页面上的任何按钮时，网页的响应速度有多快。FID 仅针对第一次用户交互时的点击和按键测量。另一方面，INP
衡量网页对所有用户交互的响应能力，而不仅仅是第一次交互。最终的 INP 值通常是观察到的最长相互作用。
这表明页面体验在不断发展，改善网站的页面体验至关重要。
如何准备?
优化网站的用户体验应该是您的首要任务。一般来说，关注核心网络生命周期将为您的 SEO 策略提供方向。特别是对于
INP，品牌必须使用现场或实验室数据来识别缓慢的交互，然后对其进行优化以获得更好的用户体验。
要点
2024 年似乎是 SEO 领域发生重大变化的一年，尤其是在 SERP
中采用生成式人工智能。用户在搜索引擎上的行为预计将变得更加对话化，因此品牌的内容策略也必须效仿。强调长尾关键词可能有助于网站在传统搜索和语音搜索上表现更好。SERP
预计会更加直观。页面体验正在不断发展，因此网站必须快速响应所有设备。